低碳經濟下企業的市場營銷應對
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低碳經濟下企業的發展生存模式嗜待革新，但是作為企業本身，低碳經濟所帶來的前景機遇與挑戰并存。將科學技術作為動力支撐發展低碳經濟動力，只有營銷模式與策略轉變，才會為企業的發展贏得更廣闊的市場。
1.發達國家提出碳關稅的征收發達國家利用產業上的優勢，打著環境保護的幌子實行貿易保護政策，提出了碳關稅的征收，違背了世界貿易組織的基本原則。面對這一政策，中國必須采取積極的對應措施，拓寬自身企業銷售與流通渠道，投入資金技術研發新產品，積極推動產品轉型。
2.發達國家提出碳交易的實行。碳交易是政府制定一個行業、部門排放溫室氣體總量的上限，后給企業有限額規定的許可證，排放許可可以在排放者之間相互交易，如果企業的排放量超過上限，就必須公開購買排放額。碳交易的實行實際上是為了遏制全球溫室氣體排放，《京都議定書》中允許減排的方式主要包含幾種：排放權的交易，凈排放量，綠色開發機制。大多國內企業為了在市場上獲得更多的商機，積極加入到碳交易的活動中，使技術改造和設備更加完善。
3.國際社會推動碳金融的發展。所有與碳有關的金融活動統稱碳金融，我國碳金融市場巨大，由于對碳金融價值的不熟悉，業務開發本身涉及較多風險因素。碳金融的發展是一個長期摸索的過程。
二、在低碳經濟的環境下，企業的市場營銷對應辦法如下。
1.只有在不斷技術創新的同時降低能耗和原料消耗，才能獲得最大性價比的經濟回報，適應當前市場發展的要求。
2.研發替代型資源，除了對生物質能，煤炭油氣的開發外，多利用替代型資源發展經濟，風能，核能與大陽能的綜合應用，將有效的緩解資源壓力。
3.加強企業的管理創新，形成良好的低碳生產氛圍，鼓勵員工在生產產品的過程中設計更行之有效的生產模式，明確激勵制度。
4.建立完整的考核體系，實現源頭控制，促進資源循環利用。
5.以積極的態度參與國際競爭，爭取實現與國際接軌。
6.把“節能減排”的思想，融入到企業文化中。實現低碳的市場營銷模式，加強對低碳理念的宣傳工作，提升人們對低碳生活的認識和理解，推動低碳消費。企業不僅要堅持生產的低碳化，還要堅持理念的低碳化，從價值觀方面，倡導人們低碳的生活和消費。
作者：賈龑杰 馬莉 單位：山東省質量技術監督干部學校
