廣電網絡公共文化服務策略探討

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【摘要】廣電網絡作為國家和政府重要的宣傳平臺和窗口理應承擔好宣傳國家方針政策、培育良好的社會道德價值觀、弘揚中華民族優秀文化、傳遞社會正能量等方面職能。本文認為廣播電視作為當前最普及的信息傳播終端應當適應當前形勢的發展變化趨勢，充分挖掘自身的優勢更好地發揮出互聯網時代公共文化服務方面的引導功能，成為構建現代公共文化服務體系中的重要組成部分。

【關鍵詞】廣電網絡；公共文化服務；互聯網

一、廣電網絡在公共文化服務中的優勢和現狀分析

隨著互聯網時代的到來，廣電網絡正經歷著傳統媒體和新興媒體深入融合發展，企業的經營管理模式和業務經營內容正在朝著更加符合目標用戶的個性化需求的方向轉變，各種數字化技術和智能化應用不斷涌現，使得廣電網絡的轉型升級逐步加大。但不論未來的廣電網絡發展方向和轉變方式如何，都不能忽視其作為公共文化服務提供者所應承擔的相應職責。

1.1廣電網絡在公共文化服務領域中的優勢分析

與新興媒體相比，廣電網絡擁有先天的優勢，覆蓋范圍廣，輻射區域全面。廣電網絡在在我國農村地區的輻射優勢明顯，這對于當前國家農業農村現代化戰略的實施和宣傳有著至關重要的作用。其次廣播電視的媒體功能從當前來說還是新興媒體所不可替代的，尤其是在新聞的權威性、節目資源類型的豐富程度、版權制度上的合法性等方面。同時廣電網絡自身性質決定了其處于國家政治、文化和意識形態宣傳的重要地位，具有社會公共文化服務的政治、經濟、文化和社會屬性，即使是當前各種新媒體不斷發展的互聯網時代，同樣也是不可替代的。

1.2廣電網絡在公共文化服務中現狀分析

當前，由于受到互聯網新媒體所帶來影響，廣電網絡的生存發展空間受到了一定壓縮，從全國各地的廣電網絡運營狀況來看，大多數地區尤其是農村地區的廣電網絡還停留著轉播中央臺、省臺和地市臺節目的極端，更談不上涉足地區的公共文化服務領域。就整體而言，廣電網絡在互聯網傳播能力和影響力上與一些較為成功的新媒體和互聯網企業相距甚遠，這使得廣電網絡在新傳播環境下公共文化服務能力進一步弱化；最后我國廣電行業城鄉之間、地區之間廣播電視資源的分配不均衡現象非常突出，部門地區節目資源非常有限，更談不上積極傳遞社會正能量和正取的價值導向。

二、廣電網絡在公共文化服務領域的策略分析

由于新媒體時代的到來，各種媒體資源大量充斥于傳播平臺，缺乏行之有效的監管控制，使一些低俗、虛假的信息不斷出現，給廣電網絡的公信力和品牌形象帶來了不良的影響。因此廣電網絡不僅要保證節目的內容符合目標受眾的偏好，還應符合國家的政治、文化和意識形態要求，能夠發揮出在社會公共文化服務領域的正確價值導向引導和弘揚社會正能量等需求。

2.1堅持媒體基因，擔負好文化產業發展的重任

以權威的新聞和高質量的節目立臺是廣電網絡的生存根本，在新環境下廣電網絡應堅定不移的做好黨和政府的喉舌，扮演好社會公共文化建設中信息的生產者、傳播者和服務者的角色。加快廣電網絡與新興媒體的深入融合，成為社會生活的中心樞紐，同時做好信息服務中的增值業務內容創新。并借助互聯網技術來創新公共文化服務的供給模式，積極構建互聯網融媒體中心來加強與用戶互動，實現公共文化服務系統的多元化和差異化。

2.2積極引入互聯網思維，加強廣電網絡資源和服務內容的整合

互聯網思維不等于互聯網+電視，也不是簡單的創辦平臺，而是指在企業經營管理模式上形成合作共享的觀念，逐漸形成以目標群體為核心，開展與互聯網行業和高新技術企業的深度合作，逐步實現廣電網絡扁平化的管理方式，讓廣電網絡與新興媒體得以經營內容和業務上的融合。

2.3將信息傳播和信任傳播結合起來，不斷提升廣電網絡的公信力和影響力

在新媒體不斷發展的新環境下，廣電網絡應注重對于信任傳播的培養。加強對廣電網絡節目資源的審查力度，盡量避免粗制濫造和虛假宣傳之類的節目投放市場，積極探索能夠培養用戶認同感和提升自身價值類的節目打造，讓用戶能夠從中獲益，而不是僅僅停留在消遣、娛樂和滿足其好奇心等初級需求層次。

三、結語

互聯網時代廣電網絡面臨多方面激烈競爭，在推進媒體融合創新的過程中，應加強在公共文化服務領域中傳播信任的力度，努力打造一個具有社會責任感，能傳播正確的價值感和輿論導向的媒體，才能更好地擔負其黨中央和政府所提出的新環境下服務社會公共文化建設和社會主義精神文明建設的歷史使命。

參考文獻

[1]劉京晶.廣電網絡公共文化服務供給研究.中國廣播電視學刊,2019(6).

[2]韋聚彬.電視媒體和新媒體關系的重新審視——兼論全媒體融合.南方電視學刊，2012(5).

作者：李明春 單位：陜西廣電網絡傳媒公司漢中分公司