管窺廣告制作中的藝術情感

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1廣告藝術設計簡介

其實廣告藝術設計在我國古代就有所體現，只是還沒有這個專業的詞匯出現。比如叫賣的口號，飯館前的招牌和幌子、書法家和皇族題字的牌匾等都是廣告藝術設計的體現。從國外來分析，威廉首先將圖形、文字、線條融入了畫面，是工藝美術的領軍人物。之后從20世界初開始在歐美相繼出現的一系列藝術改革運動，我們籠統的稱之為現代主義運動或現代藝術，促進了廣告藝術設計的發展。

2廣告藝術設計中情感因素的作用

2.1情感設計

利用人們的心里變化規律和情感波動的曲線來進行設計，調動人們的情感，達到預期的效果。在設計過程中融合藝術的元素并利用這些元素去觸發人們情感的臨界點。

2.2情感因素的功能

情感因素的功能每個人都可以舉出很多例子，比如催人淚下，欣喜若狂等等。這里主要就廣告藝術設計中情感因素的功能進行說明。它可以讓商業目的弱化，用潛意識去引導人們接收產品。可以把商業的品牌人性化，可以樹立企業形象，引發購買的沖動等等。說道購買的沖動，曾經有心理學法則做過這樣的總結，人們購買的心里往往歷經四個階段，從注意力被吸引，投入關注為第一階段，然后通過了解關注對商品活某個品牌產生濃厚的興趣，這為第二階段，在徘徊于是否購買，換而言之就是想擁有商品，對購買產生了欲望，這為第三階段。那么可想而知，第四階段就是購買行動了。所以廣告藝術設計中的感情色彩，要讓消費者有精神方面的享受，先抓住消費者的注意力。然后讓消費者在關注中得到享受，是一個愉悅的或者說精神滋潤的過程。熱愛后在觸發購買心里。完成廣告的目的。

2.3情感因素在廣告設計中的應用舉例

眾多廣告商認識到了情感因素在廣告中的作用。所以情感因素越來越多的被應用到廣告當中。在創意中的表現不勝枚舉。這里簡單介紹幾種：愛與溫馨：它涵蓋了多種有青年之間的熱戀，給人以強烈的力量感和沖動感，也可以引發美好的回憶。給消費者的感受常常側重于刺激。也包含家庭和親情，突出的常常是溫暖、舒適。營造給消費者一種氣氛，引發共鳴。接收廣告中所介紹的信息。幽默和諧：無形中卸掉人們在緊張的生活節奏中所承載的壓力，象潤滑劑又象小甜點，帶起歡笑，讓人們在歡笑中產生對品牌的關注，樂于購買廣告宣傳的商品。民族情、愛國情：凝結團聚力，以民族、國家的強盛為目標為己任，引發消費者的認可。

作者：王昌楠 單位：黑龍江農業職業技術學院